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全国科普图书热方兴未艾 京东大数据:3-6线市场需求已超一线

来源:船场网 点击:856

“三体”、“空间”、“互联网”、“人工智能”、“漫游地球”和“5g网络”...近年来,与科学技术和科幻小说相关的关键词已经成为社会关注的焦点。在推动全社会科技热潮的同时,也引发了一波又一波的科普热潮。

随着第15届全国科普日的临近,JD.com和京东大数据研究所发布了科普图书数据报告,报告显示,2019年科普图书销量将增长30%以上,用户同比增长20%以上。儿童科普书籍非常受欢迎,3-6线市场需求强劲,增速超过1-2线市场。

区域销售十大科普书籍:

科普书籍被蒙住了

现在当谈到书籍种类的增长时,人们最关心的是儿童和文化教育市场。但是如果你看看这些类别,低调的科普书籍一直是“默默地发财”。根据JD.com图书数据,2019年1月至8月,科普图书的销量比2017年同期几乎翻了一番。2019年前八个月,销售额比去年增长了30%以上。增长最快的“科学史”类同比增长80%,儿童科普/百科全书类增长37%,数学、物理和化学类增长40%,人类故事类增长37%,生物世界类增长33%。

对于科普书籍,一些读者可能仍然有许多年前阅读“100,000为什么”等材料的印象。事实上,科普书籍变薄的趋势越来越明显,无论是进口版还是原版,很多书籍的内容都很有趣。

例如,“百科知识”类别中的畅销书是:“我们为什么这么臭:我们曾经是这样的”和“一切解释者:复杂事物的简单描述”。《生物科学》一类的畅销书包括《未完成的进化:为什么大猩猩没有主宰世界》和《黑色盛宴:嗜血动物的奇怪生活》。“数学、物理和化学”类别中最畅销的书籍是“一切都很重要:从史前时代到人工智能跨越数千年的数学之旅”和“一分钟物理学:中国科学院物理研究所有趣的科普专栏”。仅仅这个标题听起来就让人产生了购买的欲望。

值得一提的是,购买科普书籍的用户一般具有较高的学历。大学学历用户比例比全站高10%,研究生学历用户比例比全站高6倍。

儿童科普/百科全书肩负着旗帜

在科普书籍中,儿童科普/百科全书最受欢迎。2019年京东科普图书销售的前八个月,儿童科普/百科全书占80%以上。

除了面向儿童的科普/百科全书,第二大受欢迎的子类别是“数学、物理和化学”和“百科知识”,销售额排名第二和第三。这一排名与2018年同期相比发生了变化:“儿童科普/百科全书”和“百科知识”的排名位置在2018年同期将保持不变,但第二位是“天文学和航天学”,而不是“数学和物理”。“天文航空”类别的销售额在2018年同期大幅增长,与2017年同期相比,销售额翻了一番,2019年同期销售额有所下降。2019年前八个月,“数字物理和化学”的销售额同比增长40%。

毫不奇怪,儿童科普书/百科全书都打着科普书的旗号。成年人的世界充满了困难。许多个人爱好和兴趣不得不让位给工作和学习。也许许多人把这些兴趣和爱好转移给他们的孩子,希望他们热爱科学,通过阅读了解世界。JD.com图书数据显示,面向儿童的科普/百科全书销量连续两年同比增长近40%。

值得一提的是,今年1月至8月,科普书籍的新书数量仅为去年同期的70%以上。从这个角度来看,可以理解的是,虽然新书的种类较少,但单个产品的销售量却较高。

二线城市的销售额超过一线城市。

2018年和2017年前八个月,科普书籍在一线城市的销量最高。然而,这种情况在2019年同期发生了变化,二线城市超过一线城市,销售额排名第一。

事实上,低端城市科普书籍的增长率非常高。其中,五线城市增速最快,2018年同比增长145%,其次是三线城市140%,四线城市136%,二线城市134%,六线城市132%,均超过一线城市的120%。从2019年1月到8月,不同的增长率导致二线城市的销售量最终超过一线城市。

这是由于京东智能产业链的升级和创新,以及京东在全国各一线城市物流配送的不断完善,极大地刺激了低端市场的消费活力。例如,今年增长最快的《科学与历史》图书在五线城市的销量在2018年达到314.5%,在六线城市达到280%。

“软科学普及”越来越受读者欢迎

儿童科普是最受欢迎的。今年1月至8月,JD.com销售的前100本科普书籍中,近90%是面向儿童的科普书籍。为了更好地反映读者的图书购买清单,JD.com推出了面向儿童的科普图书清单和面向非儿童的科普图书清单。

无论是中国的原创书籍还是从国外进口出版的书籍,畅销并受读者欢迎的书籍并不仅限于经典名著《十万个为什么》。更开阔视野、有趣有趣的科普书籍正受到读者的欢迎,如《英国儿童漫画百科全书》(40册一套)、《吻科学图书馆》(40册一套)、《通用工程师迈克:20册一套(新版)》等,将专业科学知识与人文、艺术、文学和新技术相结合,为读者呈现有趣而叙事的“软科学”。

同时,JD.com有效提升了图书供应的整体效率,改善了消费者体验。据悉,榜单前100名的许多书籍都是JD.com的独家产品,如《国家地理儿童百科全书》(一套6册)、《我们的节日:吸引儿童的中国传统节日》、《dk儿童百科全书(精粹版)》、《dk儿童数学思维手册》、《家庭看世界:去非洲看动物》等。通过独家产品的创造,JD.com图书不仅帮助合作伙伴推出更多基于JD.com大数据的爆炸性产品,还不断提升JD.com用户体验。

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